很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Ma20斤是几kg 20斤是多少磅x两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì20斤是几kg 20斤是多少磅)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，20斤是几kg 20斤是多少磅苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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