很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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