Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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