Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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