既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过2艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机0％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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