很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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