今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研风味发酵乳是不是酸奶

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng风味发酵乳是不是酸奶)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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